Какие виды электронных денег вы используете чаще всего?
Яndex деньги
Webmoney
Rapida
PayPal
E-gold
Pay-Cash

 
«    Ноябрь 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 

В Кремле опровергли сообщение СМИ о поддержке определенных сил в ЛНР

Сообщение СМИ о поддержке Россией «определенных политических сил» в провозглашенной Луганской Народной Республике (ЛНР) не соответствуют действительности.

РБК: Кремль поддержал главу МВД ЛНР в конфликте с Плотницким

Кремль поддержал позицию отправленного в отставку главы МВД самопровозглашенной Луганской народной республики (ЛНР) Игоря Корнета в конфликте с главой республики Игорем Плотницким, сообщает РБК со ...

В МВД Украины заявили о побеге главы ЛНР в Россию

Глава департамента коммуникации МВД Украины Артем Шевченко в своем фейсбуке заявил, что глава самопровозглашенной Луганской народной республики (ЛНР) уехал в Россию.
Категория: Разное | Автор: Elena_Vinogradova от 3-07-2011, 21:04 | Комментариев: 0
Рекламные тайны известнейших брендов Часть IIWoolworth Основателю сети магазинов Woolworth и изобретателю супермаркетов и ценников удалось найти верный инсайт, который позволил ему заработать миллионы, упав от страха в обморок. В возрасте 21 года заикающийся застенчивый молодой человек из деревни устроился на работу в небольшой магазинчик на должность помощника продавца. В то время на товарах, расставленных на прилавке за продавцом, цены не указывались. Продавец, взглянув на покупателя, определял его примерную платежеспособность, после чего называл ему цену товара. После чего покупатель либо торговался, либо уходил.

Фрэнк очень боялся и совершенно не умел зазывать покупателей и торговаться. Он настолько боялся, что как-то раз прямо во время работы упал в обморок. Владелец магазина в наказание оставил его одного торговать на целый день. При этом он пригрозил ему увольнением, если дневная выручка будет меньше, чем обычно. Перед тем как открыть магазин Фрэнк ко всем товарам прикрепил бумажки, на которых была написана минимально возможная цена (прообраз нынешних ценников).

Затем он выложил на огромный стол весь залежавшийся товар, который был свален на складе, снабдив его табличкой “Все по пять центов”. Стол он подвинул к окну так, чтобы и товар, и табличка были видны с улицы. Умирая от страха, он спрятался за прилавком и стал ждать покупателей. В течение нескольких часов весь товар был раскуплен, а дневная выручка равнялась недельной. Покупатели, увидев на товаре цену и подержав его в руках, отдавали деньги, не торгуясь. Фрэнк, заняв денег, открыл свой магазин. В итоге в 1919 г в империю Вулворта входила тысяча магазинов, а состояние Фрэнка составляло приблизительно 65 млн долл.

Dewar’s
В конце XIX века в Лондоне большой популярностью пользовались джин, ром и бренди. Потому виски продвигать было совсем непросто. Один из основоположников фамильного бренда, Томас Дюар, прибег к неожиданной стратегии. Нанятые ими подставные покупатели, посещали разные пабы, в которых требовали, чтобы им налили виски Dewar’s. А поскольку его там не было, они уходили. Через какое-то время в баре появлялся сам Дюар и предлагал заключить контракт на поставку виски Dewar’s. В 1892 г г-н Т. Дюар решил отправиться в кругосветное путешествие, которое продлилось два года. За это время он побывал в 26 странах, с компанией стали сотрудничать 32 агента, и были организованы новые экспортные компании Dewar’s. За это время товарооборот компании вырос в 10 раз.

Procter & Gamble Виктор Миллз, будучи ведущим химиком-технологом компании Procter & Gamble, помогал дочери в уходе за детьми, вытаскивал из-под своих внуков мокрые пеленки, многократно стирал и сушил их. Этот процесс ему не особо нравился, он постоянно думал над тем как бы облегчить себе жизнь. В результате возникла идея одноразовой пеленки, эдакой складчатой прокладки, которая обладает высокой поглощающей способностью. Она должна была размещаться в трусах особой формы. Поэкспериментировав с различными материалами, В. Миллз разработал новый продукт. Он стал выпускаться под торговой маркой Pampers.

Chupa Chups Обычно дети, когда едят карамель, обязательно вначале испачкают руки, а потом вытрут их о свою одежду. Леденец на палочке (вначале она изготавливалась из дерева), который можно сосать, не пачкая при этом руки и одежду, был придуман Энрике Бернатом в 1958 г. Тогда же был написан первый слоган - он круглый и догий. Потребители во всем мире оценили новаторский леденец на палочке, и вот уже более 50 лет они с удовольствием сосут эту фруктовую конфету.

Nestlé Изначально логотип компании Nestlé, которая была основана в 60-х гг XIX столетия, представлял собой гнездо с 3-мя птенцами и их мамой. Анри Нестле сделал торговым знаком своей первой продукции фамильный герб. В то время традиционная семья состояла из родителей и троих детей. Позднее, ближе к средине ХХ столетия, традиции изменились. А вслед за ними изменился и логотип. Сегодня в гнезде лишь два птенца.

Marlboro Бренд Marlboro впервые появился в 19224 г, она был рассчитан на женскую аудиторию – это были первые дамские сигареты. Для них был подобран женский слоган – нежные как май. Лицом бренда стала Мэй Уэст, голливудская звезда. Внешний вид сигарет также был ориентирован на дамскую аудиторию. Фильтр с красной полоской с одной стороны должен был скрывать неаккуратный след от помады, а с другой – защищать от пожелтения белые зубки женщин.

Но, несмотря на все старания специалистов по рекламе, товар оставался мало привлекательным для женщин. От сигарет желтели зубы, портилось дыхание, и появлялся мучительный кашель. А потому через два десятилетия , чтобы выжить на рынке, бренд решил сменить пол.

Сигареты с фильтром на тот момент воспринимались, как товар для девочек. Чтобы сломать этот стереотип Филипп Моррис обратился к Лео Бернетта, одному из ведущих американских специалистов по рекламе. Так появился ковбой – укротитель прерий. Ковбой был воплощением американского духа. Этот образ задел потребителя за живое. С рекламных плакатов смотрели настоящие американские герои – брутальные парни, покоряющие дикие степи. Этот образ покорил всех – латиносов и чернокожих, мужчин и женщин.

За год продажи Marlboro настолько возросли, что бренд вышел на четвертое место по продажам среди всех табачных изделий. Помимо этого, сигареты стали выпускать в упаковке Flip-top – картонном пенале с откидной крышкой. Впоследствии такая упаковка стала стандартной. Кроме чисто практического значения такая упаковка были еще и колоссальным маркетинговым ходом. Теперь курильщик, каждый раз, доставая сигареты, демонстрировал окружающим пачку, поскольку в кармане ее открывать было неудобно.

De Beers Давно известно, что потребитель покупает не товар, он покупает решение своей проблемы. Исходя из этого принципа, алмазная компания De Beers из Южной Африки предложила мужчинам вариант решения проблем с представительницами прекрасного пола, построив на этом гениальную рекламную компанию. В 1948 г глава De Beers, Гарри Оппенгеймер встретился в Нью-Йорке с представителями рекламной фирмы N. W. Ayers. Он отправился в эту поездку, твердо решив, изменить представление людей об алмазах. Он решил превратить этот камень из безделушки толстосумов в товар, который стал бы необходимым обычным людям. Место рекламных плакатов с изображенными на них эффектными актрисами с серьгами в ушах и кольцами на пальцах заняли черно-белые постеры. На них были изображены бриллианты и надписи – Подумай об этом. Развод дороже или Снимает головную боль с 1888 г и так далее. Так De Beers стала продавать роскошные вещи женщинам через их мужчин.

Red Bull Основными конкурентами напитка в процессе его выведения на широкий рынок были Pepsi и Coca-Cola, Labatt и Molson. Все они имели похожую концепцию – стимулировали и тонизировали. А в энергетике Jolt Cola кофеина вдвое больше, чем в Red Bull. Тогда Дитрих Матешиц предпринял рискованный шаг. Он уменьшил объем тары, которая по форме напоминает батарейку, и искусственно завысил цену вдвое по сравнению с конкурентами. Кроме того, банки с напитком в магазинах стали размещать не в отделе напитков, их можно найти в любом отделе вплоть до колбасного. В университетских кампусах студентам стали бесплатно раздавать ящики с Red Bull. На студенческих вечеринках напиток пошел на ура – так получилось, что он идеально ложится на водку. Вот так появился новый и очень популярный коктейль Vodka Red Bull.

PostScriptum:
Качественный автодержатель для навигатора является крайне важным элементом и к его выбору следует подходить максимально серьезно. От надёжности фиксации устройства в автодержателе зависит безопасность и удобство эксплуатации навигатора в условиях дорожного движения.


Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Комментарии:

Оставить комментарий

© 2011 FinanceColumn.ru
Все права защищены.